帅兵聊宣传 ▎把言论当案例写

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企业宣传 | 把言论当案例写

文/帅兵

言论是企业宣传的重要体裁，是企业管理的重要工具。有一段时间，遇到需要推动某项工作时，领导就会对我说：“你写一个言论。”

有一次局总经理到某项目检查指导工作，有通讯员写成一篇《总经理“面试”项目班子成员》的现场新闻，生动活泼。报道体现局领导工作务实;“面试”结果“优秀”，彰显基层领导素质能力强。

编完新闻，很自然想到配篇言论。题目都有了，就叫《假如考我怎么办?》，希望引起大家注意，引发思考，改进工作作风，提高工作能力。

转念一想，何不让通讯员去写?

一是他亲历现场，一定有些思考;二是可以锻炼一下他的言论写作能力，培养他写言论的兴趣。他业余写作多年，思想活跃，写这篇言论应该不成问题。

于是约稿。他说没有写过言论，不知如何去写。我告知我的思路，和要达到的目的。过一会儿，他打来电话说还是找不到感觉。我灵机一动，联想到他正在读工商管理硕士，就说：“你试试把言论当做商业案例分析来写吧!”

这是我从《褚橙你也学不会》(黄铁鹰 著)一书得到的灵感。因为这本书就是一个案例。

他马上高兴地说：“这下有感觉了!”

通完话，我思维活跃起来。言论写了多年，但还没有进行过认真深入的研究。刚才是灵机一动，但稍加思考，发现言论和案例分析还真有不少相通之处。

言论要发挥舆论导向，及时把握企业发展脉络，为企业发展服务。因此言论针对的是企业发展中的问题，而这些问题是正在发生的，是“进行式”的“案例”。写言论，就是写案例。

案例重在分析。通过分析揭示管理本质，言论也是通过分析原因，找到解决问题的办法和路径。二者方法类似，目的相同。案例分析更客观更理性更严谨，言论既有客观理性，又有主观(观点)和感性(鼓动、号召等)的特征。

言论不是商业案例分析，也不必按照案例的方法去写，但可以借鉴案例写作的思路和技巧。

我的一句“把言论当做商业案例分析来写”，让通讯员柳暗花明又一村，找到了写作思路，很快写出了《多考试好!》的言论。显而易见的是，他在谋篇布局和写作上都体现了案例分析的思路和特征，突出了案例分析的严谨性和说服力：

“面试”的原因是什么?

——当前，“三严三实”专题教育活动正在全局火热开展。与此同时，结合“四风”整改，以局董事长、党委书记为首的全局领导干部身体力行“察民意、知实情、接地气”，以目标管理作为检验工作的唯一标准，向本本主义、形式主义说“不”。

“面试”带来的影响是什么?

——做好本职工作，熟悉单位情况，练就过硬本领，成就不凡业绩，抓工作有思路，对未来有想法，如此足够。所问即所为，所问即所思，如此而已。

怎样认识“面试”?

——带着问题下基层，通过考试，了解情况，引发思考，不失为抓工作、反“四风”的一种好思路、好办法。

由此可见，把言论当案例分析写，或借鉴案例分析的方法，更能把握企业管理的本质，更好地为企业服务。