帅兵聊宣传 ▎ 报道要“三顺”

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企业宣传 | 报道要“三顺”

文/帅兵

　　宣传报道要“顺”，这是起码的要求，但也不容易做到。笔者每年编辑通讯员来稿1000多篇，绝大部分都要花时间修改，主要原因是稿子不“顺”。笔者写稿，也一直在“顺”上下功夫。

　　“顺”，体现在三个方面：

　　一是语句顺。语句顺，才能意思明。语句是报道的基本“零件”，每个零件都要精心打磨。只有“零件”合格，组成的“机械”才可能运转正常。

　　二是逻辑顺。首先是上下句逻辑要顺，要讲究前因后果，其次是上下段逻辑要顺，上下段因果分明，最后是文章整体要有内在的逻辑性。

　　三是表达主题顺。报道是为企业发展服务的，每篇报道都承载了特定的任务。表达主题顺，就是：读者只要一看，就能明白报道的主要内容是什么，报道的意图是什么——尤其报道要表达什么样的意图。只有这样，报道才算完成任务。

　　随手拿来一个栗子：

　　原稿：

　　近日，青岛某公司总经理刘强带队考察团到山东公司青岛海尔项目考察。

　　公司青岛分公司副经理吴绍林等对考察团一行的到来表示欢迎，表示希望促进深化合作，推动互利共赢。

　　考察团进入施工现场进行参观，对项目施工环境管理和的项目团队建设表示肯定。刘强表示，考察团将进一步考察，积极谋划合作，尽快推动双方合作有实质性进展。

　　从语句上说，短短几句话，多有不顺。如“近日，青岛某公司总经理刘强带队考察团到山东公司青岛海尔项目考察。”“考察团”就多余。

　　从文章逻辑上说，考察团通过考察项目，来确定是否与青岛分公司合作。但前面吴绍林说“表示希望深化合作”，后面考察团说：“尽快推动双方合作有实质性进展”。深化合作的前提是已有合作，但现在合作还没有实质性进展，何来“深化合作”?

　　从表达主题来说，报道希望读者得到这样一个印象：业主来项目考察，对项目工作和团队表示认可，有望开展实质性合作(承接工程)。但看报道，各说各话，表达主题(意图)不明晰。

　　改稿：

　　近日，青岛某公司总经理刘强带队到山东公司青岛海尔项目考察。山东公司青岛分公司副经理吴绍林表示：希望考察促进双方合作、互利共赢。

　　考察团在项目办公室听取项目情况介绍，随后进入施工现场参观。

　　刘强肯定现场文明施工和项目团队风貌，表示：将进一步考察青岛分公司，尽快推动双方合作有实质性进展。