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企业宣传 | 此时应该有言论

文/帅兵

　　言论是宣传报道的一种重要体裁，是推动企业工作的一项重要工具。

　　言论就重大工作、重大问题、重大事件发表议论，作出解释，发出号召。具有导向性、针对性、时效性、逻辑性、诉求性等特点。

　　言论在关键时点出现，发挥“关键影响力”。

　　其主要作用：

　　一是对重点工作进行提示、解释、强调、指导，促进工作;

　　二是引导舆论，释疑解惑，凝神聚力，统一思想认识;

　　三是提振精神，鼓舞士气，提升战斗力。

　　以下几种情形，应该有言论登场：

　　年度或半年度工作会召开的时候。工作会总结上年(上半年)工作，分析形势，提出下阶段工作主题和工作重点。这时，言论以“本报评论员”的身份出现，就工作主题和重点工作进行阐释和强调，凸显工作主题和工作重点的必要性和重要性。配发言论，还有一个意思，那就是提高读者对工作会(半年工作会)的重视层度。

　　出现重大难题的时候。言论需要站出来，配合通讯、消息体裁，提出思路。如通讯和消息提供针对性的案例，展示解决问题的具体做法和措施，指导如何解决难题，而言论提纲契领，提出解决思路。

　　出现好经验的时候。经验进行分享，有效扩大其价值，可以提升企业整体竞争力，是企业宣传创造价值的重要手段之一。言论可以在总结经验，揭示经验对企业发展的意义，以及指导如何学习经验方面发挥作用。一般配合通讯发表，或发表在通讯之后。

　　推出重大典型的时候。典型代表了企业的最高水平，因此他(她、它)是企业学习的标杆，引领企业不断提升自我，同时，典型也是企业的代表，对外宣传典型，是提升企业影响力的最佳策略。因此，宣传典型既是企业宣传的重要内容，也是企业经营管理的重要工具。言论要解释典型对于企业的价值和意义，回答为什么要学的问题?还要回答学什么、怎么学的问题。

　　企业到了关键节点的时候。市场发生重大变化，企业需要转型升级，亟需及时统一企业上下思想和认识，使企业沿着正确的、统一的轨道前行。这时，就需要言论赶紧出场，廓清思路，明确导向，提出大家都能认可的发展方向和所取的态度。