帅兵聊宣传 ▎标题提炼的四个步骤

网址：www.ddsjmt.com

企业宣传 | 标题提炼的四个步骤

文/帅兵

写工作报道或材料，标题难取。

看文看题，标题重要。标题乃一篇文章之立意，是文眼，是纲，纲举目张。

一般看报道和材料(不适用于小说、散文、诗歌等文学作品)，只看标题，就知道这篇文章有没有“料”，作者有没有思想，思想深不深刻，有没有抓到重点。

有的人没有标题写不了文章。给他一个题目，他马上霍然开朗，奋笔疾书，一篇大作，倚马可待。他有丰富的素材，但没有主题把它们串起来。只能憋在肚子里面，徒唤奈何。

有的人写了文章没有标题。“您能帮我取一个标题吗?”常常听到这样的请求。粗粗一看，抑或认真再看，心里有数，缓缓说出一个标题，经常看到作者脸上释然，甚至欣喜的神情。

标题就像是点睛之笔，又像是起死回生的灵丹妙药。

我取标题，一般先想四个方面的问题，或者四个步骤：

一是有什么?也就是说，报道或材料里面有什么内容。这是取标题的前提。标题从文中来，不能脱离了文章所写的内容想题目，那样只会是无本之木、无源之水。内容越丰富，标题就越容易取。

二是要什么?报道或材料是写给特定读者看的，因此要满足他们的需求。一篇申报材料，就要满足评审单位的要求。关注他们“要什么”，你才有可能做到“适销对路”。一篇报道，就要满足企业需要，自说自话，难逃弃用的命运。

三是缺什么?报道或材料就像药方，最终是要解决工作问题。解决的问题越大，报道或材料的价值就越大。所以要针对工作中存在的问题(缺项或不足)去找标题。我们常说报道要有针对性，针对的就是企业的“缺”。

四是想什么?不要把自己忘了。报道或材料要体现“我”的最大诉求。一般来说，满足了读者或评审单位的要求，也就基本满足了“我”的需求，但还不够。要追求各方价值的最大化。

一句话：熟能生巧。