帅兵聊宣传 ▎宣传话语

网址：www.ddsjmt.com

企业宣传 | 宣传话语

文/ 帅兵

企业文化是一个企业做事的风格和习惯。

企业宣传也不能例外，会打上一个企业风格的烙印。这种风格鲜明地体现在这个企业的宣传话语上。

独特的企业宣传话语，极具辨识度，令人印象深刻，既是企业风格的体现，也是企业宣传的需要。

宣传话语由企业总结、设计、宣传，在传播中不断强化，最终在目标对象中形成深刻的印象。

宣传话语是“塑造”企业的特色概念和语言，体现在企业所有的概述、分述、描写上。读者一看、听众一听，马上就能够“对号入座”。比如说到中建五局，就是“信·和”文化，就是85°发展曲线图，就是“都江堰三角法则”，就是“项目成本管理方圆图”，就是农民工工作“五同原则”……

这些话语是五局独有的。宣传五局这些都是最拿手的工具。

宣传话语需要不断更新、总结宣传，如五局近年总结出的“中建三强，湖南三甲”，“投资大户、纳税大户、就业大户”的“三个大户”，“投资商、建筑商、运营商”的“三商一体”，“设计、投资、建造、运营”的“四位一体”的全产业链优势，“干部较真、员工认真”等等。

企业竞争体现在差异化优势，企业宣传是企业竞争的重要组成部分，企业宣传的差异化很大程度上体现在宣传话语的差异化上。大家的话语都一样，那就谈不上多大竞争力。

只有你说你的，我说我的，大家各有特色，立判高下，才有可能让客户迅速做出判断和选择。

宣传话语由谁来“创造”呢?

一是由企业领导创造。企业领导对企业情况非常熟悉，对市场需求特别敏感，所以最有条件、最能准确进行总结和提炼。他们也最有动力做这项工作。

二是由基层员工创造。他们是听得见炮火的人，对现场和市场都特别熟悉了解，因此能总结出符合企业需要的宣传话语。他们虽有能力，但因为总结提炼宣传话语不是他们的工作，因此他们没有动力“多管闲事”。

三是由企业宣传人员创造。他们对企业和市场情况都比较了解，有较强的总结提炼能力，也有这方面的工作要求。

一句话：一招鲜，吃遍天。

中建大厦一景：入选吉斯尼世界纪录最长论语墙。