帅兵聊宣传 ▎为什么你写的文章，领导署名?

网址：www.ddsjmt.com

企业宣传 | 为什么你写的文章，领导署名?

文/帅兵

同样一篇文章，谁署名决定了文章的宣传效果。

这也就是为什么有的文章明明是你写的，但要署领导的名字发表的原因。

前些年某杂志编辑老师约稿，稿子发过去，编辑回电说：稿子很好，能否用你们领导的名字发表?和作者商量，作者不肯，编辑说那就不发了。只好遗憾。

这是一篇关于企业创新管理方面的文章，如果用领导名字发表，分量很重，读者会重点关注，达到较好的宣传效果。如果用普通作者的名字发表，读者不会太关注，甚至都不一定感兴趣看，即使看了也不会有多大的印象。宣传的效果自然就达不到。

这就像同一款化妆品，明星做广告，效果立竿见影，如果你我去做广告，有人看才怪!

从企业角度看，笔杆子写文章，领导署名发表，主要有两种情况：

一是对内指导工作，领导授意写的。领导根据工作需要，出题目、出主题、出写作重点。秘书或其他笔杆子根据领导的意见写成文章，领导在此基础上进行修改，然后署名发表。本质上这就是领导的文章，因为文章的立意、重点、意图都是领导的，笔杆子不过起了一个加工的作用而已。

领导署名，表明这篇文章体现的是领导的意图，是领导在提要求，在安排工作，在和员工谈心，谈自己的工作思路和思考——只是提要求和谈心的方式有点不一样而已。

二是对外宣传企业，一般是领导授意，或是活动要求，或是外媒约稿，或是下属建议。

大体上有这样几种情形：重大节日时，媒体约稿;领导参加政府、行业举办的重大活动，如现场观摩会、论坛等，领导需要讲话;媒体出专刊，约请领导发表文章，等等。

这时，无论讲话还是发表文章，领导代表的是企业，是企业意志的体现，表达的是企业的观点和诉求。听众或读者感兴趣的是企业而非个人。

如果企业领导人影响力够大，成为行业领袖，那么他的讲话或文章代表的就是行业的思想。听众或读者感兴趣的既是个人又是企业，还是行业。

领导不写稿，并不代表领导不能写稿，或写稿水平不高。其实他们还有更重要的工作要做。加上他们的笔杆子水平很高，只要讲几句大概意思，就能马上写出一篇符合自己意图的大作，他又何必再费心劳神呢?

但有些领导就喜欢自己写文章，而且写得非常好，如毛泽东主席。