帅兵聊宣传 ▎基层领导报道怎样上集团媒体?

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文/帅兵

　　有个二级单位的通讯员向集团网站投了一篇《某某公司到某项目检查指导工作》的消息。过了半天未见稿子发出来，打电话询问道：“为什么报道没有发?”

　　回答：“二级单位领导活动的报道一般不发集团新闻。只有集团领导的活动报道才能发集团新闻。”

　　通讯员问：“为什么呢?”

　　回答：“因为集团媒体代表的是集团工作导向，体现的是全局性的工作。而集团领导活动体现的是集团工作导向，所以发集团媒体，二级单位领导活动体现的是二级单位的工作导向，所以不适合发集团媒体。

　　其实我们看看《人民日报》就会发现，上面只有中央领导的活动报道，没有地方领导的活动报道。

　　那是不是二级单位领导就不能上集团媒体了呢?那倒不一定。

　　以下五种情况，基层领导可以上集团媒体：

　　一是跟集团领导参加的活动。集团领导到基层检查指导工作或参加市场营销活动，基层领导参不参加，谁参加，都是有全局意义和特殊意义的。所以必须报道。

　　如集团领导会见地方政府领导，参加的基层领导有投资公司的董事长、山东公司董事长、地产公司的总经理，安装公司、装饰公司、钢结构公司、园林公司的总经理，这就很可能意味着集团牵头对接的是地方上的一个投资建设项目，需要上述各个公司来实施。因为都是公司的一把手参加，证明集团和各二级单位对这个项目高度重视。

　　我们看报道时，看到的只是基层领导的单位名称、职务、姓名等，其实背后的内涵是非常丰富的。

　　二是基层单位贯彻落实集团的工作部署。如集团召开年度工作会和年中工作会后，各个单位都会召开各自工作会，贯彻落实集团工作要求，这时就可以报道基层领导的讲话和活动。还有一种情况是，针对贯彻落实集团重点工作，基层领导在集团媒体发表署名文章，谈如何理解集团工作，提出具体工作思路，给人以借鉴。

　　三是基层单位迎来了重要领导，基层领导代表集团参加接待。如在国家重大工程或海外重大建设过程中，国家领导人到工程现场视察，基层领导在现场。这种情况也要报道。

　　四是基层领导代表集团参加有重大意义的活动。比如基层领导走进人民大会堂，代表企业领奖、发言，接受中央领导接见等。因为活动层次高、影响大，能够提升企业影响力和竞争力。

　　五是基层领导获得重要荣誉。如被评为全国劳动模范，当选全国人大代表，获得全国科技奖等。”

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　　由此可以看出，基层领导活动报道能否上集团媒体，主要看报道对集团有没有重要意义，能不能为企业创造较大的价值。

　　因此建议，基层领导一般性、常规性的工作报道就不要投给集团媒体了。