帅兵聊宣传 ▎要有问题意识

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企业宣传 | 要有问题意识

文/帅兵

　　企业宣传报道要针对企业的不足和问题，针对性地进行提示，提供解决方案，达到改进问题、完善工作的目的，促进企业发展。

　　企业发展过程中总会遇到这样那样的问题。把握问题导向，是企业经营管理工作的重点，也应成为企业宣传工作的重点。

　　问题意识体现在五个层次：

　　一，及时了解企业存在的问题。每年工作会，有个很重要的内容，就是分析企业存在的问题和不足：有的是阶段性问题，有的是长期性问题，有的是大问题，有的是小问题，有的是“顽疾”，有的是“感冒”，等等。作为企业宣传工作者，对这些问题要做到心中有数。

　　二、接触线索阶段。认真分析事例，能够解决企业的什么问题，有多大的宣传推广价值，做到心中有数，再决定是否采访报道。

　　三、采访阶段。围绕解决问题的方法进行重点采访。详细了解方法的具体步骤、具体内容、实现条件等，研究其逻辑性和有效性，做到真实可信可效仿。

　　四、提炼主题、构思阶段。采访实际上也是一个提炼主题和构思的过程。一边采访，一边分析，这些素材针对和解决什么问题，怎么解决，要做到心里有数。构思时，选取最有说服力的素材，删掉次要或无用的素材，聚焦主题，突出重点。

　　五、写作和修改定稿。尽量做到描述准确、层次分明、逻辑清晰、文字精练、形象生动。把事情来龙去脉交代清楚，把主要做法叙述清楚，把这些做法取得的成效表述清楚，读者一看就明白。尽可能还原现场，让形象说话。

　　问题意识不会凭空得来。它来自于平时对企业运营的关心和理解，才能及时敏锐地发现问题。是大问题还是小问题;是管理问题还是思想问题;是新问题还是老问题;是老大难问题还是容易解决的问题。看问题准确，抓住问题要害才能有的放矢。针对问题写的文章才有针对性、指导性和可操作性，为企业创造价值。