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企业宣传 | 导语怎样吸引人?

文/帅兵

古人说，文无定法。又说，语不惊人死不休。

光是这两条，就充分证明我们的祖先在文化上是勇于创新的。

文无定法，针对的是散文、小说、诗歌、书信等体裁。对有些体裁的文章就不一定合适，比如新闻报道。

这也不奇怪，新闻报道是现代人创造的体裁。

新闻报道，尤其消息报道，是一种特别的文章体裁，写作上有些约定俗成的“定法”或曰“套路”。比如说它的标题，最多时有“引标题+主标题+副标题”三行标题，每个标题各司其职，有较为严格的规定。

引标题交代“为什么”;

主标题交代“是什么”;

副标题交代“还有什么”。

标题下面的导语，看似可以随意一点，但也有一定之规。

导语很短，简明扼要交代时间、事件、主题，引导读者读下去。

导读导读，读不下去，“导”就失去了意义。因此导语还要吸引人。

怎么吸引人呢?有两个方法。

一是写特别的事。写的事情要不一样。从古至今，人们总是好奇的，对于新鲜事物永远抱有好奇之心。事情不新，不要动笔。

如下面的例子：

“智慧工程”连续两月产值超亿(标题)

中建五局重庆轨道交通五号线北延伸段项目(简称“五北延工程”)通过建设智慧工地，5、6月连续两个月施工产值超一亿元，日前收到业主重庆轨道交通集团的感谢信。(导语)

评：“智慧工地”已经特别;连续两个月施工产值超亿元更加特别，因为很难。读者因此想知道：“智慧工地”是怎样完成超亿元产值的。

再看下面的例子：

湘江欢乐城项目冰雪世界安装千吨桁架(主标题)

相当于将270头大象同时提升到35米高空(副标题)

近日，中建五局三公司湘江欢乐城项目一个重达1350吨的“庞然大物”经过8小时“旅途”，被提升至35米高空。这是湘江欢乐城冰雪世界最大最重的一榀巨型组合桁架。至此，该项目钢结构安装量正式跨过万吨大关。(导语)

重达1350吨的“庞然大物”，特别;提升到35米的高空，相当于10层楼高，特别。当初我看到这个导语，好奇心马上上来了。

二是写一个故事。

1、故事要有冲突。没有冲突就不是故事。

如下面的例子：

从0到100亿元(主标题)

——记中建五局劳动模范倪赛雄(副标题)

2018年4月，倪赛雄带着一个人，来到人生地不熟的广东开拓市场，仅一年多时间就从零起步，发展到经营规模超100亿元，刷新五局区域规模扩张速度新记录。在2020年局工作会上，他被授予中建五局劳动模范称号。(导语)

评：倪总带着一个人，来到人生地不熟的广东拓展市场，人少、环境陌生，但要发展，这就是冲突。一般情况，一年站住脚跟就不错，但他们接了上百亿元工程。又是冲突，与我们习惯思维的冲突。

下面这个例子也是：

扶贫劳模周正明

周正明是中建五局的一名总会计师。他做梦也没想到有朝一日会成为一名“农村基层工作者”。

2018年以来，他扎根邵阳县栗树庙村扶贫，短短两年，全村面貌焕然一新：新村部巍然矗立，道路四通八达，产业势头良好，夜晚灯火通明，178户贫困户脱贫，贫困发生率仅0.9%。前不久，他被授予2019年度局“劳动模范”称号。

2、要有悬念：

看看下面这个例子：

一个人能够走多远?(主标题)

——记中建五局劳动模范高维强(副标题)

2020年1月13日，中建五局工作会暨职代会在中建大厦召开。会议表彰2019年度劳动模范。“投资公司高维强!”只见高维强带着憨厚的笑容、略显紧张地走上台，从领导手中接过证书。转过身，站直，望向前方。

他眼前浮现出23年来走过的山山水水、城市与荒原……

评：读者自然会好奇：他走过了哪些山山水水、城市与荒原?那些山山水水、城市与荒原，带给了他什么呢?