帅兵聊宣传 ▎导语三要素

网址：www.ddsjmt.com

企业宣传 | 导语三要素

文/帅兵

导语是消息或通讯标题下，开头的第一段或第一部分。

消息除了简讯、一句话新闻外，绝大多数都有导语。

人物通讯、工作通讯、事件通讯，大多数有导语。

何谓导语，导读之谓也。

读者看导语就约略知道报道的主要内容是什么，意图是什么，决定要不要看下去。因此可以节约读者的时间。

导语怎么写?

首先有三要素：

第一是时间。

最近的时间——哪怕像“日前”这样模糊的时间。

没有时间，报道就缺失了一个最重要的要素——谁知道你写的是什么时候的报道呢?

为什么是“最近的时间”?因为读者只对最近发生的事情感兴趣，而且，“最近”发生的事情对企业才有现实意义。

第二是主题。

每篇报道都有一个意图，要解决企业的一个什么问题，这个意图就是报道的主题。读者一看之下就知道你是为什么而报道。

第三是重点内容。

其次要注意：

一是要精练。简明扼要。字数一百字左右。

二是要聚焦。不能什么都写，写最重要的。写的越少越聚焦。

三是要导向。要体现工作重点。

消息导语举例

例一

“智慧工程”连续两月产值超亿

中建五局重庆轨道交通五号线北延伸段项目(简称“五北延工程”)通过建设智慧工地，5、6月连续两个月施工产值超一亿元，日前收到业主重庆轨道交通集团的感谢信。(导语)

例二

湘江欢乐城项目冰雪世界安装千吨桁架

相当于将270头大象同时提升到35米高空

近日，中建五局三公司湘江欢乐城项目一个重达1350吨的“庞然大物”经过8小时“旅途”，被提升至35米高空。这是湘江欢乐城冰雪世界最大最重的一榀巨型组合桁架。至此，该项目钢结构安装量正式跨过万吨大关。(导语)

例三

亲人们来了!

中建五局产业扶贫留下一座座“金山”“银山”

“亲人们来了!”9月11日上午，76岁的刘贤楚老人精神矍铄地迎接前来慰问的中建五局扶贫小组。郦家坪镇镇长朱勇飞动情地说：“五局产业扶贫为我们留下了一座座‘金山’‘银山’!”(导语)

通讯导语举例

例一

从0到100亿元

——记中建五局劳动模范倪赛雄

2018年4月，倪赛雄带着一个人，来到人生地不熟的广东开拓市场，仅一年多时间就从零起步，发展到经营规模超100亿元，刷新五局区域规模扩张速度新记录。在2020年局工作会上，他被授予中建五局劳动模范称号。(导语)

例二

扶贫劳模周正明

周正明是中建五局的一名总会计师。他做梦也没想到有朝一日会成为一名“农村基层工作者”。

2018年以来，他扎根邵阳县栗树庙村扶贫，短短两年，全村面貌焕然一新：新村部巍然矗立，道路四通八达，产业势头良好，夜晚灯火通明，178户贫困户脱贫，贫困发生率仅0.9%。前不久，他被授予2019年度局“劳动模范”称号。(导语)

例三

一个人能够走多远?

——记中建五局劳动模范高维强

2020年1月13日，中建五局工作会暨职代会在中建大厦召开。会议表彰2019年度劳动模范。“投资公司高维强!”只见高维强带着憨厚的笑容、略显紧张地走上台，从领导手中接过证书。转过身，站直，望向前方。

他眼前浮现出23年来走过的山山水水、城市与荒原……(导语)