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企业宣传 | 向社会传播什么

文/帅兵

企业传播无论是向社会群体传播，还是对内员工传播，都是向社会(员工是社会一份子)传播。因此，企业传播是社会精神文明建设的重要组成部分，在服务企业商业价值的同时，还要体现了企业的社会责任和政治责任，应该为社会提供正能量。

企业传播主要有两个途径：一是通过社会媒体传播，二是通过企业媒体传播。社会媒体的受众是企业外部群体，目的是提高企业声誉，塑造企业品牌。企业媒体的受众是企业员工，目的是发布信息、凝聚共识、分享知识、激励员工。这两个途径都客观上形成了对社会的传播。

企业主要向社会传播三个方面内容：

一是信息。包括企业的发展信息和重点工程建设信息等。企业是社会公民，是社会的一份子，企业发展怎么样，社会理所应当有知情权。重点工程大都与民生有关，受到社会和百姓的普遍关注，企业有责任有义务及时报告。

二是知识。企业创造的知识，是社会精神财富的重要组成部分，理应与社会分享。每个行业都是这样：身处其中的企业分享各自的管理经验和技术创新，从而不断提高自己的能力，同时提高行业整体水平，进而提高社会的整体水平。

三是文化。优秀的企业文化是先进文化的代表，是践行社会主义核心价值观的重要成果，对社会精神文明的重要组成部分。向社会自觉传播优秀的企业文化，有助于提升整个社会的文化等级，也有助于提升企业自身的影响力。