帅兵聊宣传 ▎怎样提高投稿命中率?

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企业宣传 | 怎样提高投稿命中率?

文/帅兵

　　听通讯员抱怨发稿难，写好几篇上不了一篇，发稿指标完不成，直接影响到排名和业绩，有点着急。岂止现在发稿难?发稿一直都难啊!这是普遍现象，也是客观规律。因为版面就那么多，以周报为例，一张报纸，一周就四个版面，每个版面平均发稿最多20篇，也就是80篇，但收到的投稿少说上千篇。至少90%以上的稿子被淘汰。

　　以前，听五局老宣传部长李殿尧说，他年轻时到《工人日报》实习，看编辑选稿，一个麻袋的稿件中只能选出一篇发表。

　　这样说是不是就没有办法多发稿了呢?回答当然是否定的。有办法：

　　首先分析媒体发哪些内容，看看媒体需要什么。把一张张报纸摊开，认真分析各个版面，看看一二三四版分别发了一些什么内容、是什么题材，是什么体裁。以前经常分析地方报纸和上级报纸，先是看一个星期或一个月的报纸，就可基本了解这些报纸上主要发哪些内容。以后经常看，主要看内容有什么变化，分析其他作者和兄弟单位发了什么内容的稿子。

　　以企业报为例：

　　头版。主要发企业集团层面的重要新闻、重要动态、言论等。基层单位最难上这个版面。但也不是不能上，比如有特别大影响力的工程，或在集团有指导意义的工作经验。

　　二版。主要发生产经营方面的报道，主要发集团和基层单位的动态新闻、图片新闻，一般有一两篇通讯。二版和三版是基层单位发表报道的主阵地。更要细细琢磨。

　　三版。以党建文化为主，主要发集团和基层单位的动态新闻、图片新闻为多，一般发一两篇通讯。

　　四版。以文艺作品为主，发表职工的文艺作品，包括文学作品、摄影、书画作品等。这个版面是基层文艺爱好者园地。编辑老师一般很欢迎来自基层的生动活泼的故事、小报告文学——这也算报道。

　　其次是分析媒体价值导向。报纸主要是给谁看的?是给上级领导看，还是给企业员工看?还是宣传企业成绩，是指导企业工作?各个版面的稿子，针对的是企业的什么工作?要解决什么问题?如果是宣传成绩，那就要写出成绩，如果是指导工作，那就要写出经验。

　　第三是分析稿件的写作特点。从标题到正文，写作风格、字数多少都要做到心中有数。不同媒体，标题风格不一样。有的朴实无华，直截了当;有的讲究文采，用词华美，朗朗上口。如果不了解这些，稿子内容可能很好，但因为标题不符合编辑的“口味”，或文章字数太多，而被打入冷宫，就太可惜了!

　　第四是找到符合媒体需要的内容，写出符合媒体“口味”的稿子。不管稿件怎么写，都要有特点，有针对性，能够解决问题，读者愿意看。要有特点，别人写了的题材，就不要去凑热闹，要另辟蹊径，写出别人没有写过的内容，写出别人没有写过的角度。有针对性是指要符合企业导向，解决企业亟待解决的问题。还要写得精炼，重点突出，引人入胜。

　　媒体是需求侧，作者是供给侧。供大于求，要获得需求侧青睐，需要我们下点功夫。我作为一名“勤奋”的作者，虽然有多年投稿经验，但也经常因为货不对板，惨遭退货，别有滋味在心头。