帅兵聊宣传 ▎提炼标题的几个维度

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企业宣传 | 提炼标题的几个维度

文/帅兵

　　报道标题既是报道的主题，又是展示报道的形象“窗口”，做得好，体现报道的主题和重点，还能吸引读者往下看，达到宣传的目的。反之，读者不知所云，没有兴趣往下看，报道就是无效劳动。

　　提炼标题宜从以下几个维度进行：

　　一是导向性。报道要引导员工做正确的事，把员工的思想和力量凝聚到企业发展的重点工作上去。每个报道都有导向性，报道什么就是倡导什么，标题是什么就是倡导什么。如标题《中建五局开展2020年普法系列活动》，标题客观吧，只是陈述一个事实，但导向明确，至少体现了两个方面导向：一、要贯彻落实中央依法治企的要求;二、五局要依法治企。

　　二是特色。要体现与众不同，这既是报道的本质要求，又体现了为企业提供新知识的价值导向，还体现了企业的差异化竞争优势，助力企业赢得市场。报道有特色才有价值。如标题《“仪表盘计划”助力企业决策》就突出了“仪表盘计划”的特色。特色从哪儿来?从总结中来。

　　三是要解决问题。企业报道是企业经营管理的工具，自然应该为企业解决问题。解决的问题越大，对企业就越有价值，也越能吸引读者。如标题《博士后搭档农民工党员创新工作室累计降本百余万元》，一看就知道，博士后和农民工党员搭档开展创新研究，解决了项目降本增效的问题，而且成绩很大。

　　四是提供一个知识。解决问题需要方法。知识是企业最大的竞争力。如标题《“码”上落实助力项目质量管控》和《把就业岗位送到贫困户家门口》，就分别提供了解决项目质量管控和为贫困户提供就业岗位的知识。可以说，报道有没有为企业提供解决问题的知识和方法，是验证宣传报道有效性的唯一标准。

　　五是要实。报道用事实说话，自然要有“事实”。消息标题有引标题、主标题、副标题，引标题负责介绍背景“为什么”，主标题负责说明“是什么”，副标题负责补充“还有什么”。三个标题可以放在一起用：“引+主+副”;也可以二二组合用，如“引+主”或“主+副”：也可以只用主标题。三种情况下，至少有一个标题是“实”标题。

　　六是简洁生动。简洁明了，读者扫一眼就能知道报道的主题和重点;生动活泼，读者一看就被吸引，而且印象深刻。字少才能做到简洁。在所有标题结构中，“主+谓+宾”、“主+谓”是最为节省字的，而且一目了然。如何做到生动呢?把专业知识转换为形象的比喻即可。如《“仪表盘计划”助力企业决策》。

　　当然，我们还可以从其他维度来提炼标题。