帅兵聊宣传 ▎改个标题为什么就能上“重要新闻”?

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企业宣传 | 改个标题为什么就能上“重要新闻”?

文/帅兵

　　近日，收到一篇基层来稿，标题是《北方分局、雄安分局召开上半年营销工作推进会》。照理说二级单位的线条工作会只能发动态新闻栏目，但我从报道中发现了可发重要新闻的要素，提炼到标题上，发了重要新闻栏目。

　　这个要素即为“1-7月，北方分局所管理区域完成合同额398亿元，占全局指标20%，完成全年下达指标的81%，同比增长103%，增幅位居各分局前列。”何为“重要新闻”?

　　重要新闻要体现全局重点工作和全局工作导向。刚刚结束的局年中工作会，核心的目标，就是要求各单位抓紧开展生产经营，努力完成全年工作指标。因此，北方分局较好完成合同额的情况(完成年度指标的81%)，就充分体现了全局的工作导向和工作重点。

　　报道意义在于：一是提示各单位，要以完成年度主要经济指标为导向，抓好各项工作，尤其是市场营销工作，多拿订单。

　　二是激励各单位对标样板、见贤思齐，向北方分局学习，实现赶超。

　　三是激励北方分局再接再厉，争创更好成绩。

　　基层稿件要上重要新闻栏目，关键是要有全局意识，站位要高，及时把握全局性的工作重点和导向，从报道题材中发掘重点、提炼出重点。其实我们所有的工作都是全局统筹一盘棋的结果，都体现了全局意志。

　　在报道时，应该最大程度发掘报道对“全局”的意义和价值：提示、引导、指导、激励等。其意义和价值越大，报道的价值就越大，就越应该发重要新闻。

　　原稿

　　北方分局、雄安分局召开上半年营销工作推进会

　　8月7日，北方分局、雄安分局召开上半年市场营销工作推进会，局总经理助理，北方分局、雄安分局总经理姜守柏，局市场与客户部总经理李俊文、副总经理蒋福元、总经理助理鄂汉斯参加会议。分局常务副总经理卢领其主持会议并发言，副总经理崔灿辉及分局全体员工参加会议。

　　北方区域各二、三级单位营销副总经理、市场与客户部经理及各单位驻雄安负责人参加会议。在京单位在北方分局主会场，其他单位在视频分会场参加会议。

　　会上，北方区域三家二级单位，五家三家单位分别汇报了上半年市场营销工作总体情况，分析存在的不足，提出完成全年指标的保障措施。分局各分部经理、分管领导分别就所联系的区域上半年营销情况，以及负责对接的战略业主情况进行了发言。

　　1-7月，北方分局所管理区域完成合同额398亿元，占全局指标20%，完成全年下达指标的81%，同比增长103%，增幅位居各分局前列。北方区域各省市在中建系统排名中，山西、辽宁位居第一，黑龙江位居第二，山东位第三。

　　李俊文在讲话中指出，上半年北方分局充分克服疫情带来的不利影响，取得了较好的业绩，进步明显;分局架构已初步成效，人员分工明确，职责清晰;通过在雄安的一批大项目投标组织，进一步锤炼了分局集中优势打打仗的能力。区域各单位也取得了较好的业绩，在中建系统区域排名中，多个省市位居前列;各单位结构转型较快，承接业务结构进一步得到了优化。(略)

　　姜守柏在会上传达了局半年工作会精神，并就如何贯彻落实提出相应要求。(略)(北方分局)

　　改稿

　　北方分局分管区域1至7月夺订单398亿元(主标题)

　　是全年指标的81%，同比增长103%(副标题)

　　笔者从8月7日召开的北方分局、雄安分局上半年市场营销工作推进会上获悉：1-7月，北方分局所管理区域完成合同额398亿元，占全局指标20%，完成全年下达指标的81%，同比增长103%，增幅位居各分局前列。北方区域各省市在中建系统排名中，山西、辽宁位居第一，黑龙江位居第二，山东位第三。　　　(以下略)。

　　你看，内容还是那些内容，标题不一样，重点不一样，发稿位置也不一样。