帅兵 ▎标题、正文要有呼应

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文/帅兵

　　7月19日上午，编辑网络重要新闻，收到某单位一篇消息，看标题就让人振奋《某单位上半年合同额指标完成420亿元 某单位召开三季度营销工作推进会》。打开消息，看过标题，再看正文，愣了：难道碰到了“标题党”?

某单位上半年合同额指标完成420亿元

某单位召开三季度营销工作推进会

　　7月18日，某单位召开三季度营销推进会，某某领导、某某领导及各区域相关负责人共计68人参会。

　　会上，20家区域内三级单位营销负责人汇报了上半年营销指标完成情况、重点项目营销情况，下半年工作思路。

　　某某领导分别进行点评，针对四季度工作提出要求……(略)

　　照理说，“某某单位上半年合同额指标完成418.23亿元”作为标题，是报道的重点和亮点，就应该在导语里面体现，并应重点在下面正文里详细表述：这些合同额占全年指标的比例是多少?和去年同期相比增长多少?由那些工程组成(如EPC多少，新基建多少，基础设施多少)?有什么特点?采取了哪些措施?哪些单位(区域)签约多?什么原因?等等，还应该举一两个例子。

　　看来看去，导语里面没有合同额的信息，下面正文里也看不到。另外一个标题的内容倒是表述得很充分。

　　消息写作有严格的要求。标题和正文要有呼应，具体来说，标题点题，跟着导语要进行概括性提示，下面正文再详细表述，告诉读者是怎么回事。这样呈现给读者的信息才完整。

　　改稿

某某单位上半年完成合同额420亿元(主标题)

某某单位召开三季度营销工作推进会(副标题)

　　某某单位上半年完成合同额420亿元，这是7月16日某某单位三季度营销推进会上通报的信息。某某领导、某某领导及各区域相关负责人共计68人参会。

　　会上，20家区域内三级单位营销负责人通报了各单位上半年营销指标完成情况、重点项目营销情况，下半年工作思路。

　　某某领导分别进行点评，针对四季度工作提出要求……(略)

　　改稿在导语里“点”了一下合同额的信息，由于没有更多的素材，只好在下面正文里付之阙如。