帅兵 | 好项目应该宣传

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好项目应该宣传

文/帅兵

　　如果有通讯员抱怨，工作中值得报道的题材太少。我就会问：你们单位有多少在建项目?做得好的项目有多少?那些多好项目为什么不去宣传呢?

　　项目是企业经营管理的基本单位，所有工作都要落脚到项目上，项目强，则企业强;项目又是企业对外宣传的窗口和载体。宣传项目是企业宣传最重要的组成部分之一。

　　中建五局每年在建项目上千个，绝大多数二级单位在建项目超百个，多的有二三百个。这些项目中好项目不在少数，所以，怎么会没有值得报道的题材呢?光是项目宣传就拥有取之不尽的题材。

　　宣传好项目，原因有四：

　　好项目代表导向。企业要有正确的价值观，这个价值观就是以业绩为导向、以贡献为导向。导向从哪里来?从宣传中来。宣传代表了导向，宣传什么，就代表企业倡导什么、鼓励什么。项目做得好，自然应该宣传。大家都做好项目，企业发展肯定好。如果项目做得好，企业没有宣传，久而久之，大家就没有做好的动力了。项目不好，企业怎么能发展好呢?所以，宣传看上去好像可有可无，但实际上关系到企业发展的重大问题。

　　好项目值得推广。不是每个项目都做得好，做得好的项目，肯定有好做法、好经验。总结、分享、推广先进经验和做法，提升企业项目管理的整体水平，提高企业的发展质量，是企业宣传体现自身价值的重要途径。每个优秀的企业都重视吸收、分享自身和外部的先进经验，促进企业发展。宣传工作者要时刻关注项目情况，及时了解哪些项目做得好，为什么做得好，对企业有什么推广价值，等等，及时跟进采访报道。

　　好项目提振信心。宣传好项目能够激励员工，为企业发展注入强大的精神动力。首先是激励项目员工，他们会因此干得更好。其次是激励企业员工，提振信心。记得上世纪八十年代末，中建五局承建岳阳华能电厂项目，通过广泛宣传，这个项目成为全局上下关注的重大热点，项目的成功实施，极大地鼓舞了全局发展的信心。类似的项目还有湖南省平和堂大厦，刚刚开业的湘江欢乐城等。宣传好项目，传递了这样的信息：不管多难、多大的工程我们都能干好;原来我们可以做得这么好!——这也是为什么重大项目宣传，总能吸引更多人关注的原因。

　　好项目“定义”企业形象。项目是对外宣传最直接的窗口和载体。通过项目宣传，让业主、潜在业主和社会各界及时全面了解项目，进而了解企业，塑造企业形象，达到为企业创造客户的目的，这是项目对外宣传的价值所在，也是现场带市场，通过一个项目拓展一方市场的逻辑。好项目的宣传很大程度上“定义”了读者对企业的认知。人们说到某个企业，自然会想到那个企业曾经宣传过的项目。一个个项目，勾勒出了企业的形象。从这个意义上说，好项目是企业品牌建设的重要资源。

　　宣传哪些好项目，需要选择：

　　一是经营业绩突出的项目。业绩是检验项目经营管理的唯一标准，也是企业发展的基石。业绩越突出，宣传效果越好。

　　二是针对性强的项目。聚焦那些解决了企业发展和项目管理重大问题的项目;其经营管理的理念和做法符合企业导向;符合企业的工作重点。这样的项目宣传有较强的针对性和有效性。