当“淘宝一姐”遇上双汇 上线20秒狂卖6.3万包

　　当代商报消息 (全媒体记者 夏石福 通讯员 张乐)作为一种新兴流量工具，“直播”无疑成了时下的一个热词。4月14日晚，淘宝直播平台，号称“淘宝一姐、全球好物推荐官”的薇娅，在直播间与2980万位粉丝一起嗨播、嗨购。值得一提的是，这场直播引来了耐不住寂寞的“二师兄”，限量发售15.8吨双汇“鸿运当头”猪头肉，一露头便遭到疯抢，上线20秒后，狂卖6.3万包。

　　▲双汇“鸿运当头”猪头肉营销广告。

　　作为中国肉类品牌的开创者、中国农业产业化龙头企业，双汇的一举一动，可以说是整个行业的风向标!而此次这位肉类行业的“带头大哥”，携手“淘宝一姐”薇娅，又给我们透漏了什么讯息，值得我们密切关注与思考。

　　今年，对全球来说都是一个极其特殊的年份，5G时代的来临，加之突如其来的新冠肺炎疫情，正在改变着人们的生活态度和生活方式，无疑，“云生活、云购物”正在优化这个时代的新商业、新经济，而作为品牌方，应该在大变局中抓住机遇，与时俱进。双汇作为国民食品的代表之一，首次与淘宝主播联手，相当于按下了肉类企业的“直播键”，开启了网红经济的新出口，这个事件给我们传递的信号是“大象正在起舞”“航母正在提速”。

　　盘点2019年双汇的一连串营销动作，可见一斑，签约国民大厨黄磊作为明星代言人，举办“双汇筷厨”新品发布会、拉开家庭食材现代消费新方式，举办“智趣多”儿童成长鳕鱼肠新品发布会、揭开高端化大健康迭代升级的序幕，推出火炫风、辣吗辣等时尚型休闲新产品，发布双汇王中王街舞广告IP年轻化营销，开展抖音挑战赛、街舞大赛等各类线上营销，以及成立电商公司、餐饮公司等等，这家大型食品企业正在变得年轻、新潮。

　　据了解，双汇在2019年底斥资1亿元，注册成立双汇电子商务有限公司，今年将大力拓展电商渠道、进一步加强营销与电商的融合创新、加快发展步伐，此次薇娅带货“鸿运当头”，只是创新尝试的一种形式，后期将会落地一系列的新动作，从新、从快、从轻的与消费者沟通。