当“淘宝一姐”遇上双汇 上线20秒狂卖6.3万包
当代商报消息 (全媒体记者 夏石福 通讯员 张乐)作为一种新兴流量工具,“直播”无疑成了时下的一个热词。4月14日晚,淘宝直播平台,号称“淘宝一姐、全球好物推荐官”的薇娅,在直播间与2980万位粉丝一起嗨播、嗨购。值得一提的是,这场直播引来了耐不住寂寞的“二师兄”,限量发售15.8吨双汇“鸿运当头”猪头肉,一露头便遭到疯抢,上线20秒后,狂卖6.3万包。
![](https://dzb.ddsjmt.com/uploads/image/20200507/20200507102617591759.jpg)
▲双汇“鸿运当头”猪头肉营销广告。
作为中国肉类品牌的开创者、中国农业产业化龙头企业,双汇的一举一动,可以说是整个行业的风向标!而此次这位肉类行业的“带头大哥”,携手“淘宝一姐”薇娅,又给我们透漏了什么讯息,值得我们密切关注与思考。
今年,对全球来说都是一个极其特殊的年份,5G时代的来临,加之突如其来的新冠肺炎疫情,正在改变着人们的生活态度和生活方式,无疑,“云生活、云购物”正在优化这个时代的新商业、新经济,而作为品牌方,应该在大变局中抓住机遇,与时俱进。双汇作为国民食品的代表之一,首次与淘宝主播联手,相当于按下了肉类企业的“直播键”,开启了网红经济的新出口,这个事件给我们传递的信号是“大象正在起舞”“航母正在提速”。
盘点2019年双汇的一连串营销动作,可见一斑,签约国民大厨黄磊作为明星代言人,举办“双汇筷厨”新品发布会、拉开家庭食材现代消费新方式,举办“智趣多”儿童成长鳕鱼肠新品发布会、揭开高端化大健康迭代升级的序幕,推出火炫风、辣吗辣等时尚型休闲新产品,发布双汇王中王街舞广告IP年轻化营销,开展抖音挑战赛、街舞大赛等各类线上营销,以及成立电商公司、餐饮公司等等,这家大型食品企业正在变得年轻、新潮。
据了解,双汇在2019年底斥资1亿元,注册成立双汇电子商务有限公司,今年将大力拓展电商渠道、进一步加强营销与电商的融合创新、加快发展步伐,此次薇娅带货“鸿运当头”,只是创新尝试的一种形式,后期将会落地一系列的新动作,从新、从快、从轻的与消费者沟通。