李佳琦直播带货是什么宣传？

李佳琦直播带货是什么宣传？

文/帅兵

　　李佳琦直播带货是电商经济创造的一个奇迹。如果从宣传角度分析，李佳琦直播带货是宣传创造价值的一个典型案例。直播不过是宣传的另一种说法而已。直播(宣传)是前提，带货是目的。

　　那么直播带货是什么宣传呢?

　　答案是：鼓动宣传。

　　李佳琦

　　宣传分三种：

　　第一种是宣传研究，主要分析研究宣传的主体、宣传的对象、宣传的内容、宣传的工具、宣传的方式方法等。只有通过严谨的宣传研究，才有可能做到有的放矢、精准有效。

　　第二种是宣传，也称之为“理性宣传”、“科学宣传”或“理性说服”。通过说理的方式，说服和影响宣传对象。

　　第三种是鼓动。通过简单直接的说词，打动并影响宣传对象。

　　理性宣传诉诸理性。

　　鼓动宣传诉诸情感。

　　理性宣传重“说服”。

　　鼓动宣传重“打动”。

　　理性宣传间接。

　　鼓动宣传直接。

　　理性宣传复杂。

　　鼓动宣传简单。

　　理性宣传的工具主要是文字。

　　鼓动宣传的工具主要是说话。

　　理性宣传通过影响宣传对象的思想，宣传对象自主行动。

　　鼓动宣传通过刺激宣传对象的情感，宣传对象马上行动。

　　……

　　李佳琦一句“Oh my god!这也太好看了吧!”大家都睁大眼睛亢奋起来;一句“买它!”马上就有无数人下单。这正是鼓动宣传的典型特征。

　　说话就能赚钱，而且能够赚大钱，正是因为李佳琦们洞悉并掌握了“宣传”具有“打动”人并“说服”人的魔力。