2020年湖南经济瞭望：有一种引擎叫“长沙会展”

　　近年来，一种新的经济现象和经济发展的新的增长点——“会展经济”正在悄然兴起,并且呈现出良好的发展势头,湖南会展业乘着这股东风，发展趋势迅猛，先后举办了中非经贸博览会、工程机械展、一乡一品博览会等一系列重量级活动，会展活动如火如荼。“预计2020年，长沙会展业展览个数将达到280个左右，实现展览面积360万平方米，成交金额将超1300亿元;会议产业方面，500人以上会议总数将达到450个，国际性会议数将达到30个，参会总人数将达到190万人。”1月5日，长沙市会展办主任陈树中在接受记者采访时说。

　　▲建博会现场，人潮涌动。

　　会展经济保持稳步增长

　　陈树中介绍，2019年，会展工作在长沙市委市政府的领导下，牢牢把握“打造中部会展高地、建设国家会展名城”的总体目标，坚持推动会展经济高质量发展，着力构建“会展+会议”的大会展发展格局，积极培育重点展会，主动对外交流合作，加紧构建政策体系，长沙会展经济稳中有进、持续发展。长沙被评为“辉煌70年—中国最具影响力会展城市”，连续5年被评为“中国最具竞争力会展城市”。

　　在过去的一年里，在投资增长乏力、经济下行压力大的形势下，会展行业处在爬坡过坎、不进则退的关键阶段，长沙会展经济主要指标持续保持稳步增长，被全国会展业界誉为“一道亮丽的风景”。截至2019年，全年四大会展场馆举办会展活动275个，较上年增长24个。展览面积343万平方米，较上年增长11%，成交金额1242亿元以上，较上年增长23%。2019年度500人以上会议总数431个，国际性会议26个，参会总人数182万。同比口径下，展览和会议各项指标均为中部省会城市第一名。提前超额实现市政府会展发展三年行动计划目标。据2019年中国会展经济研究会在成都发布的中国城市会展业竞争力指数报告显示，长沙连续三年位居中国城市会展业竞争力指数排名省会城市及地级市第一名。

　　▲展会现场。

　　会展办被UFI纳入合作伙伴

　　陈树中说，在会议品牌有发展和对外合作有突破方面，坚持以产业带动会展，以会展促进产业，中非经贸博览会、工程机械展、一乡一品博览会、食餐会、轨道展、筑博会、农博会、智博会、车展、建材展等具有产业基础的重大展会项目价值提升、影响扩大。围绕打造长沙中高端会议目的地建设，实现会议与展览融合发展，促进城市发展要素聚集，扩大城市影响力和国际交往，助力经济高质量发展。在北京第十二届中国会议产业大会上，长沙被评为2019年度最具竞争力国际会奖目的地，让全国会议业界精英感受“幸福长沙、会展名城”的魅力。

　　2019年6月，长沙市会展办正式被国际展览联盟(UFI)纳入年度合作伙伴。2019年以来，已成功引进全球制造业大会、全国制药机械博览会、中国休闲旅游博览会、中国地理测绘信息展、中国新材料产业发展大会、全国防水建筑材料高峰论坛、中泰经贸合作论坛、全国电化学大会、中国风景园林年会、中国畜牧业博览会、婚庆行业博览会、中国装备制药机械博览会等会展项目12个，为长沙会展注入了活力，提升了长沙会展影响力。

　　形成完整的会展发展产业链

　　对于2020年的会展工作，陈树中说，在长沙市委市政府的坚强领导下，紧紧扭住长沙创建国家中心城市的总体要求，牢牢把握“打造中部会展高地、建设国家会展名城”的总体目标，突出发挥高铁会展片区会展主导和引领作用，通过完善平台、项目牵引、政策保障，形成会展发展的完整产业链，打造千亿会展产业，叫响“会展湘军”品牌，将全力落实《长沙会展发展五年规划》和《长沙会展发展三年行动计划》。

　　陈树中介绍，2020年会展办将在展览、品牌工程、“中高端会议目的地”建设、宣传、承接项目转移、会展环境、基础建设等几个方面来做好文章。坚持以产业带动会展，以会展促进产业，走出一条“产业+会展”的差异化发展之路。优先发展符合长沙战略型新兴产业发展方向的会展项目，确定10个左右与长沙工业产业链紧密相关、具有战略培育价值的产业会展项目作为重点培育会展品牌。围绕装备制造、新材料、工程机械、食品、电子信息、汽车及零部件、文化创意、旅游等产业集群，瞄准全市正在加快建设的22条新兴及优势产业链，特别是针对市委提出的七大工程建设，策划创建1-2个产业会展品牌，扩大区域会展影响，助力长沙高质量发展。

　　打造系列国际化会议品牌

　　在大力实施品牌培育行动方面，持续实施“一、二、五、十、二十”工程(即采取引进落地和提质改造等形式，培育1个20万平方米以上、2个15万平方米以上、5个10万平方米以上、10个5万平方米以上、20个2万平方米以上的品牌展会项目，形成梯次结构合理、品牌影响广泛的产业会展项目群)，实行清单管理和重点突破，确保扎实推进。继续加强对工程机械展、一乡一品博览会、食餐会、轨道展、筑博会、农博会、车展、建材展等本土重点会展项目的指导扶持力度，坚持点对点跟踪指导、现场解难，确保安全顺利、价值提升，扩大品牌影响力和辐射力。

　　坚持会议与展览融合发展，构建大会展发展格局，突出会议目的地城市宣传推广，在整体形象宣传、国际会议引进、高端论坛策划等方面持续发力。加强湖湘文化与会议产业的精准对接，推动麓山系列峰会、湘江系列论坛、浏阳河红色主题等品牌会议项目的挖掘，支持长沙国际会议中心和北辰国际会议中心建设。指导办好国际(长沙)稻作发展论坛、湖南商业航空航天航海装备论坛、移动互联网岳麓峰会、国际商事法律合作论坛等创新创意品牌会议，形成具有湖湘文化特质的系列高端国际化会议品牌。

　　加强长沙会展整体包装营销

　　推动以“幸福长沙、会展名城”为主题的整体包装营销，营销长沙会展、推介长沙环境、宣传长沙形象。积极为企业搭平台、搞服务，多组织行业系统的对外宣传推介会，组织不少于2次赴先进城市宣传推介会。拍摄完成长沙市会展发展宣传片，全方位、多角度宣传长沙会展项目和会展企业风采。开辟长沙会展宣传专栏，对长沙会展网进行改版升级，对会展形象、会展项目、会展政策等进行集中宣传。

　　加强与国家级行业协会、学术协会和会展机构建立战略合作关系，申办引进一批像全国糖酒会等全国影响力大、国际化程度高巡回展览项目，并认真做好全国药机展、中国畜牧展等已引进项目的跟踪指导，确保圆满顺利举办;强化与国际性会展集团公司合作，积极引进国际品牌展，促成联合办展，并大力支持设立分公司或带项目落户长沙;着眼长沙国际会议中心的建设启动，积极申办引进国际组织机构和有重要影响力的国际性会议，为会议中心建设运营奠定基础。

　　为会展提供人才和政策支撑

　　集聚全市行业智慧，征询国内外优秀专家的意见建议，出台《关于推广绿色会展的指导意见》和《关于会展人才引进与培育实施意见》，逐步建立以《长沙会展业促进办法》为基础的一整套涵盖会展扶持、会展服务、会展管理的政策体系。指导支持长沙国际会展中心加快配套设施建设，用绩效考核的“指挥棒”引导创新运营管理模式，实现市场化和公益性的有机结合，打造国内一流、国际先进的专业化、智能化场馆。指导原有三大场馆统筹规划、区隔经营、协同发展，提升场馆综合服务功能。

　　人才队伍建设上，每年组织不少于2次行业集中培训，邀请全国知名专家授课。组织行业内会展策划、会展沙龙、会展讲堂等多种形式的活动，推动会展职业经理人建设。依托湖南师大、中南林科大等开设会展专业的院校，深入开展课题研究和人才培养，为长沙会展提供人才支撑。会展主体建设上，鼓励支持企业或项目按照国际展览联盟(UFI)标准提升品牌影响，年内确保1-2家企业或项目通过认证。(文/图 融媒体记者 段佳贤)